'Ba da ba ba ba!' Aklımızı otomatik olarak kötü şöhretli Altın Kemerler'e çeken basit ve akılda kalıcı jingle. Ancak McDonald's'ın arkasında o kadar da basit olmayan bir arka plan var. en uzun soluklu pazarlama kampanyası .
Geçtiğimiz 15 yılda, küçük bir Alman reklam ajansının yardımıyla McDonald's'ın restoran tarihindeki en popüler sloganı haline gelen 'I'm Lovin' It 'oldu. Heye ve Ortağı.
2003 yılında, fast-food devi iş dünyasında sorun görüyordu. McDonald's, müşterileri kapılarına geri çekmek için aralarında bir yarışma düzenledi. 14 uluslararası reklam ajansı dünyaya yeni bir pazarlama stratejisi sunmak. Heye & Partner, 'Onu seviyorum' anlamına gelen kazanan 'ich liebe es' fikrini sundu.
Peki nasıl Justin Timberlake bütün bu şeye sarıldınız mı? 'I'm Lovin 'It' sadece 5 saniyelik bir jingle değil, tam gelişmiş bir JT şarkısı.
Fikir, önce mesajı pop kültürüne dahil etmek, tüketicilerin mesajla rezonansa girmesini sağlamak ve ardından mesajı markayla ilişkilendirmekti. Timberlake'in 2016'sına çok benziyor Duygu Durduramaz! 'filmin yayınlanmasından birkaç ay önce listelerin zirvesine çıktı Troller .
Yayınlandığı yıl Timberlake, jingle'a katılımı nedeniyle McDonald's tarafından 6 milyon dolar ödedi. Şarkının orijinal yapımcısı Neptünler ve tarafından yazıldığı kabul edildi Pharrell Williams , Tom Batoy, Franco Tortora ve Heye kreatif direktörü Andreas Forberger.
Flickr'da RODA Fotoğrafçılık
Ancak hikaye burada bitmiyor. 2016'da Pazarlama CEO'su Tercüme reklam ajansı Steve Stoute, rapçi diyor Pusha T Pharrell ve Timberlake'e atfedilen şarkının arkasındaydı. Stoute'ye göre, Pusha T jingle için orijinal sözleri yazarken, Pharrell ve diğerleri prodüksiyona yardımcı oldu.
İle bir röportajda Yuvarlanan kaya , Stoute, takımyıldız hakkında yorum yaptı: 'Bunu kimin yaptığını biliyor musun? Pusha T. Pusha T'nin şarkıyı McDonald's'a yazması çılgınlık! '
buffalo wild wings'da en iyi kanat lezzeti
Sonunda, milyarlarca dolarlık reklam kampanyasında kimin payı olup olmadığı hakkında düzinelerce komplo hala ayakta.
Kimin 'I'm Lovin' It 'yaratıcısının tacını haklı olarak takması gerektiğini düşündüğünüzden bağımsız olarak, jingle kafalarımızda çınlamaya devam edecek - çok iyi, McD's.
