Son günlerde, Pepsi Genç modelin protestocular ve polisler arasında bir kutu soda ile başarılı bir şekilde barış müzakeresi yaptığı Kendall Jenner'ın yer aldığı bir reklamı yayınladığı için ateş altına alındı. Bu Pepsi reklamı, günümüzün önemli aktivist hareketlerini cahil ve yüzeysel olarak tasvir ettiği için pek çok kişiyi rahatsız etti.
Reklam
Pek çok izleyici, reklamın bu konuya yapılan bariz imalara tanıklık etti. Siyahların Hayatı Önemlidir hareket. Gerçek BLM protestolarının aksine, bu ticari versiyonda güçlükle silahlanmış, neredeyse neşeli polis memurları çalışıyordu. Acımasız ve şiddet içeren gerçeklikle bu keskin karşıtlık, bu reklamın sağır tonu mesajının altını çiziyor.
Milenyum nesli, politik ve sosyal ortamlarımız gittikçe daha fazla belirsizliğe doğru ilerlerken, yeni bir aktivizm dalgası ve sosyal adalet çağrıları yaşadı. Pepsi, açıkça politik ve sosyal olarak aktif bir gençlik kültürüne pazarlama yaparak bu şevkten yararlanmaya çalışıyordu.
Bu reklamın tasarımı, Pepsi'nin bugünkü protestoların gerçekliği konusunda bilgisiz olduğuna inanmamı sağlıyor. Black Lives Matter gibi hareketlerin ele aldığı, polis vahşeti, sistemik ırkçılık ve kitlesel hapsetme gibi ciddi konulara dikkat çeken 'Sohbete Katılın' yazan reklamdaki işaretler.
Ne olmuş yani?
Pepsi'nin sosyal adaleti böylesine önemsiz bir tarzda teşvik etmek için zengin, beyaz ve sosyal açıdan güçlü bir Hollywood kızını işe alma seçimi, bu kadar büyük tüketici tabanına sahip şirketlerin Amerika'daki gerçek siyasi iklime dikkat etme ihtiyacını gösteriyor.
Y Kuşağı olarak, cüzdan gücümüz küçümsenemez. Tüketici seçimlerimiz aracılığıyla, şirketleri medya kampanyalarında farklı bir üslup veya tutum benimsemeye yönlendirebiliriz. Pek çok Amerikalının, Kuzey Dakota Erişim Boru Hattı'nı destekleyen büyük bankalardan çekilme şekli, bu parasal gücü göstermektedir.
En önemlisi, bu reklamın Pepsi şirketinin birden fazla düzeyinde onaylanmış olması, neslimizin gelecek için vizyonumuzu ve hedeflerimizi daha sağlam bir şekilde ifade etme ihtiyacını gösteriyor. Aktivizmin (bu örnekte Kendall tarafından tasvir edildiği gibi) sinirli veya şık bir şey olarak önemsizleştirilmesi sona ermelidir.
